Desde o turismo das forças especiais e os destinos turísticos de nicho, até os “produtos da maré” e “substituição” de produtos domésticos, eles continuam a se tornar populares e, em seguida, “as flores da província” e “lojas de desconto se tornam felizes na cidade natal” …Nos últimos anos, conceitos de consumidores como “racional” e “agradável” tornaram -se cada vez mais influenciados entre os jovens.O sistema de discurso de “gastar dinheiro para ganhar dinheiro” que se separou da estrutura do consumismo.Quais são os novos recursos o conceito de jovens contemporâneos?Como olhar para o desenvolvimento desse conceito?Seguir.
Mudança do conceito de consumo de jovens
Desde a reforma e a abertura, o consumo juvenil tem do consumo da moda até o consumo excessivo do não -alejável, ao consumo de soco acessível, que reflete o conceito de consumo de juventude chinesa contemporânea da ignorância, confusão para desenvolvimento racional e diversificado . processo.O consumo é um estilo de vida importante da juventude.Obviamente, a visão do consumo de jovens é complexa e diversificada.
Consumo da moda pública.Na era da economia de commodities, o coeficiente de Engel (a proporção do total de gastos com alimentos para o gasto total do consumo pessoal) é alto e a economia pode ser acumulada não é muitoApós a reforma e a abertura, a economia de mercado socialista se desenvolveu rapidamente, e a prosperidade de mercadorias fornece espaço para o consumo jovem, e o nível de consumo de jovens em suas famílias foi melhorado.No início dos anos 80, alguns jovens da moda poderiam ter as coisas.Naquela época, a maior parte do consumo de jovens perseguia a maré da época, por medo de estar “caindo” e características óbvias.O consumo de jovens não é apenas para simplesmente atender às necessidades de sobrevivência, mas também a função de enriquecer a vida material e atender às necessidades espirituais.Livre -se da escravidão do bilhete, os desejos materiais das pessoas são estimulados e as coisas novas sem fim continuam a estimular o desejo de consumo dos jovens. Comprando em vários lugares para comprar em vários lugares.Com a satisfação do consumo básico de materiais, o consumo de moda juvenil e o consumo de prazer começa, e a curiosidade e as qualidades radicais dos jovens prestam mais atenção à qualidade de vida e à moda social, e até se comparam e se imitam no modelo de consumo e no estilo de vida.
O influxo de conceitos de consumo ocidental tem um grande impacto nos jovens.Os conceitos do consumidor ocidental defendem o materialismo e os produtos de trabalho, por sua vez, são dominados pelas pessoas.No comportamento do consumidor, alguns jovens não são as funções e o desempenho do próprio produto, mas para mostrar suas funções sexuais.Deve -se notar que, embora essa situação seja uma tendência que não possa ser ignorada no consumo de jovens, da perspectiva da perspectiva geral da juventude, ela não pode representar o assunto. Sobrevivência ao desenvolvimento da vida.
Consumo de luxo.Quando o consumo se torna uma cultura, o conceito de consumo de jovens se desenvolve em profundidade e a qualidade dos bens se tornou a busca da maioria dos jovens. um concreto representativo do consumidor.Entre eles, as marcas de luxo têm vantagens industriais e vantagens culturais, e sua cultura de marca tem um efeito de halo de símbolo, que atende aos objetivos sociais de alguns jovens que buscam riqueza e status.Aos olhos de alguns jovens, os produtos de luxo são símbolos de identidade e status, o icônico apegado a pessoas de sucesso e sinônimo de moda.Uma pesquisa sobre jovens de Xangai mostra que os jovens de Xangai têm um alto nível de entendimento e atenção aos produtos de luxo, e seu poder de compra real também é forte (85,7%).Os jovens são um grande grupo de consumo de luxo chinês.Os bens de luxo podem destacar a qualidade de vida e o gosto, mas deve se basear no poder de compra e na conscientização da marca.E alguns jovens afetados pelo consumismo não são ricos antes do luxo, e a pressão simbólica de mercadorias de luxo os torna empréstimos e ansiosos no consumo. Estilo de gosto.
Consumo de cartão de perfuração vermelho líquido.A verificação de celebridades da Internet neste artigo é em sentido amplo.Hoje, as mídias sociais são altamente desenvolvidas e as celebridades da Internet se tornaram um fenômeno social.A princípio, “Celebridades da Internet” significa celebridades on -line.”Pickup” pode ser entendido como um registro de alguma coisa, e pode ser entendido como “um passeio aqui”.Atualmente, os comportamentos on -line de perfuração de celebridades geralmente são uma combinação de experiência social e offline on -line, tornando -se um novo tipo de entretenimento.É precisamente por causa da admiração de celebridades da Internet que muitas pessoas reduzem o custo da inspeção e experimentam diretamente a experiência, o que também faz com que o comportamento de soco mostre mais “senso ritual”: “Eu experimentei muitas pessoas pensam em bom Coisas “” Eu experimentei o clássico “” “.O Punch de celebridade da Internet é uma moda que permite que os consumidores obtenham satisfação psicológica.Nesse momento, os jovens também podem ser chamados de “cupons de compra de grupos”
O comércio e tornou -se um grande canal para o consumo contemporâneo da juventude.O rápido, conveniente e baixo custo da comunicação on -line leva à socialização e dinâmica de bens de consumo, o que traz a oportunidade de interagir com a cognição interativa e até a conexão emocional com os bens de consumo nas regiões, o que fortaleceu a conexão entre consumidores e consumidores bens.Ser um soco de celebridades -em bens de consumo requer duas condições: uma é que os produtos são novos, que podem atender às necessidades da curiosidade ou do romance dos jovens. .Os jovens contemporâneos estão se tornando cada vez mais “esclarecidos” e podem ser mais habilidosos em mais do que alguns.Nos últimos anos, o conceito de “rebaixamento do consumo” apareceu, referindo -se ao preço máximo da qualidade e ao preço baixo, e à racionalização e à demanda diversificada do comportamento de consumo jovem, garantindo a qualidade.Os produtos de celebridades da Internet podem não apenas atender às necessidades básicas de consumo dos jovens, mas também atender às suas necessidades de consumo de moda.Além disso, para jovens contemporâneos com alta pressão competitiva, a interação pode fazer com que os jovens estabeleçam uma “conexão emocional” com bens de consumo, o consumo se torna uma maneira de descomprimir, conforto e redes sociais, que podem atender às necessidades dos jovens níveis mais altos.Os tipos de consumo resumidos apenas pelos jovens incluem “consumo do tipo irmã”, “Pintar consumo do tipo bolo”, “consumo total”, “consumo de experiência”, etc., experimentar novidade e felicidade no processo de compras, sociais do consumidor e A comunicação emocional também aumenta.Muitos jovens planejam conscientemente o consumo, prestam atenção à efetividade e qualidade, consumo, vida simplificada e compra de coisas que podem maximizar sua própria felicidade.
No entanto, deve -se notar que os emocionantes anúncios do push da rede, os cupons de desconto emitidos pela sala de transmissão ao vivo e a forte recomendação da celebridade da Internet para um determinado produto criaram uma ilusão de “agarrar é ganhar”, criando A atmosfera da “demanda falsa” induz os consumidores para o consumo de impulsos.Slogans de marketing como “A primeira xícara de chá de leite no outono” e “The First Hot Pot in Winter” têm amor, redes sociais e consumo.O consumo tornou -se uma escolha de valor para algum reconhecimento e prática de jovens.Esse consumo cultural e consumo emocional do consumismo não apenas enganam os valores de consumo dos jovens até certo ponto, mas também interferem em seu julgamento e escolha de valor.
Quais são as novas características da visão atual do consumo de jovens?
A característica de desenvolvimento mais óbvia do conceito de consumo contemporâneo de jovens é que a principal demanda é transferida do valor do uso para a identidade, da vida básica à experiência de alta qualidade.Enquanto isso, da natureza, moda, simbolidade e prazer, sempre foi uma característica importante do conceito de consumo de jovens e também é a causa raiz dos problemas de consumo. Causa raiz das características do consumo.
Cenários de consumo jovens, comportamentos de consumo e conceitos de consumo são mais diversos.Como uma espécie de subcultura, a cultura juvenil abrange todos os aspectos da sobrevivência e desenvolvimento da juventude, como psicologia, hobbies, namoro, estilo de vida, conceitos de valor, etc., afetados pelo ambiente circundante, mostrando moda de moda, vanguarda e exclusividade.A cultura do consumidor de moda ocupa uma posição importante na cultura juvenil. Aprendizagem, Aprendizagem, Aprendizagem, Aprendizagem, Aprendizagem, Aprendizagem, Aprendizagem, Aprendizagem, Aprendizagem, Aprendizagem, Aprendizagem, Aprendizagem, Aprendizagem, Aprendizagem, Aprendizagem, Aprendizagem, Aprendizagem, Aprendizagem, Aprendizagem, Aprendizagem, Aprendizagem e Aprendizagem, Aprendizagem, Aprendizagem , aprendizado, aprendizado e aprendizado, aprendizado, aprendizado e aprendizado, aprendizado, aprendizado, aprendizado, aprendizado e aprendizado, aprendizado, aprendizado, aprendizado e aprendizado, aprendizado, aprendizado, aprendizado, aprendizado e aprendizado e Aprendizagem, aprendizado, aprendizado e aprendizado, aprendizado, aprendizado e aprendizado e aprendizado, aprendizado, aprendizado e aprendizado, aprendizado, aprendizado e aprendizado.Os jovens chineses anseiam por uma melhor vida e vida bonita.O rápido desenvolvimento de novas mídias, a disseminação cada vez mais expandida e transparente da comunicação, a apresentação contínua de paisagens multiculturais e a atualização contínua dos métodos comerciais de publicidade e marketing e o impacto nos jovens conceitos de consumo está aumentando.Ao mesmo tempo, o marketing comercial também apreendeu as características das esperanças do Young Group de obter o reconhecimento de grupo do grupo, combinando o consumo de jovens com as redes sociais da juventude, espalham anúncios por meio de redes de comunicação social e usam canais de rede para vender com precisão.A tendência de consumo, a avaliação de valor e os padrões de seleção de outros do grupo tornaram -se uma base importante para algum consumo de jovens.
O consumo de jovens “do público” e “único” coexistem.Os jovens são ativos e enérgicos, e podem olhar para tudo ao seu redor de uma perspectiva única.O consumo cultural é uma maneira eficaz de os jovens abrirem sua personalidade, ganhar atenção e atenção, e os jovens o usam para liberar pressão e buscar a independência.O consumo é o lar da juventude.Os jovens com espírito inovador e vontade de oferecer novas inovações tornaram -se criadores e profissionais da moda da Internet.A cultura de corte que contém as características do público contribuiu mais rapidamente e diretamente para o consumo individual dos jovens. habilidade e valor.No entanto, o desenvolvimento físico e mental dos jovens não tem sido totalmente maduro, e os jovens individuais são propensos ao uso extremo e emocional, e às vezes não podem controlar os impulsos irracionais.Como consumidor, se você não possui recursos de auto -regulação, é fácil ir a extremos e entrar em mal -entendidos do consumidor.Nesse momento, se o conceito de consumo de jovens estiver fora da órbita, é fácil para os jovens individuais ter um reconhecimento de valor rebelde e adverso.
A busca do valor simbólico é um sinal de consumo de jovens.Algum consumo de jovens busca tendências da moda e se expressa através do consumo, por isso atribui grande importância ao valor simbólico dos bens.Como o sociólogo francês Baldricia disse, em uma sociedade onde a riqueza material é extremamente rica, as pessoas compram itens geralmente para obter seu valor de uso, mas para obter o valor do símbolo que simboliza a distinção da sociedade. e níveis culturais.Seu importante papel é identificar a identidade, alcançar vantagens psicológicas e reconhecê -la na sociedade.Nos primeiros dias de reforma e abertura, rico foi diretamente expresso pela posse de bens de consumo, e a felicidade também apareceu diretamente com o prazer de bens de consumo.Independentemente de ser o consumo do tipo multidão, consumo de luxo ou consumo on -line de soco vermelho, os símbolos desempenham um papel importante no consumo jovem do começo ao fim.O reconhecimento e a busca do consumo de luxo é uma característica importante do consumo de jovens.O papel simbólico no consumo de jovens é a principal força motriz do consumo de luxo.O significado social, como estilo, gosto e moda contido no valor do símbolo, significa que a relação entre consumo e identidade está intimamente relacionada.O gasto de consumo de muitos jovens excede em muito a capacidade de transporte e as famílias e está fora do nível real.O pré -consumo não apenas afeta a vida da juventude, mas também representa o valor da juventude até certo ponto.
Ao mesmo tempo, preste atenção ao desfrute de consumo e consumo racional que torna os conceitos de consumo de jovens amadurecendo.Apreciar o consumo é a forma de consumo de que as pessoas precisam atender às necessidades de conforto e felicidade depois de atender às necessidades de sobrevivência.A busca contemporânea do consumo de gozo excede as gerações anteriores.Da perspectiva de um indivíduo, o consumo diferenciado perseguido pela juventude finalmente se transformou em um consumo de Joy Ji -Type.O prazer material ainda é um requisito de felicidade na vida.Os jovens optam por enfrentar suas próprias necessidades de prazer, não mais envergonhadas de desfrutar e até resolver a pressão da vida na vida através do consumo de prazer e obter uma melhor experiência de vida.Este é o resultado da reflexão sobre o consumismo.
Após o consumo de consumo de jovens, depois de prestar atenção ao valor de uso e ao consumo simbólico, o principal consumo está mais inclinado a gastar menos dinheiro para maximizar o valor do consumo.Usando a conveniente carga de plataforma na Internet, encontrar o produto mais adequado é a vantagem do consumo contemporâneo de jovens.Existem três razões principais para o consumo racional dos jovens: primeiro, os jovens podem encontrar coisas boas populares com base na classificação do boca a boca e comparar as mercadorias para obter o desconto máximo. Manifestação capaz.Segundo, após a experiência dos jovens, mostrando o consumo, a mentalidade pode atingir um certo valor crítico e reverter o fenômeno é o desenvolvimento adicional da subjetividade dos jovens.Terceiro, a evolução das mudanças irreparáveis do mundo no século atual, as mudanças ferozes da ordem global e o confronto diversificado dos pensamentos sociais fizeram as expectativas firmes das pessoas das mudanças na vida cotidiana. substituiu “exibição” e “racional” substituído “falsidade”.Mostre o consumo como uma maneira de obter reconhecimento, dando confiança aos jovens em participar da interação social.No entanto, essa confiança é frequentemente curta e o resultado do consumo irracional exacerbou a sensação de insegurança dos jovens.O declínio de exibir consumo não apenas significou o impacto das mudanças nos elementos estruturais na vida cotidiana da juventude, mas também a ascensão de um novo modelo de representação e comportamento simbólico.Desfrutar de modelos de consumo que coexistem com racional tornou -se o mainstream do consumo de jovens.
Como ver a nova visão de consumo dos jovens?
Em geral, a visão do consumo de jovens está avançando em direção à racionalidade e devemos consolidar esse resultado de desenvolvimento.Também é necessário ver que não há limites estritos em todas as etapas do conceito de consumo de jovens, nem pode representar todos os jovens.Atualmente, os jovens não apenas têm um forte desejo de consumo, mas também têm uma forte vontade de salvar. para valores e ética.
Orientar o desenvolvimento saudável do consumo de jovens.Cultura juvenil de moldagem social e cultural, a cultura do consumidor tem características como secularidade, pontualidade, moda e entretenimento.Atualmente, seja online ou offline, uma variedade de marketing que incentiva o consumo é cheia de vida juvenil.Devido às suas fortes características de moda, os jovens podem se tornar facilmente o grupo -alvo de marketing comercial.Com base na realidade do atual “material” do “material” da origem e do “espírito”, ao eliminar os efeitos adversos e guiar o conceito de consumo de jovens, também pode usar o valor do símbolo do consumo para orientar a cultura juvenil.Por exemplo, os produtos com a excelente cultura tradicional chinesa lideram a tendência da moda e continuam a cavar novas histórias da vida cotidiana para realizar a vida artística e artística da vida.Em resposta às necessidades, preferências e hábitos dos jovens, é popular, a vida e fragmentada para orientar os jovens a estabelecer uma perspectiva de consumo de saúde.
Melhore o mecanismo de orientação para o conceito de consumo de jovens.O novo consumismo estimula a busca excessiva das pessoas pelo prazer material, que pode facilmente fazer com que os jovens gerem alienação, como consumo de comparação e consumo de luxo, o que leva ao vazio do mundo espiritual.Se o jovem é a única busca de dinheiro na vida, ele perderá o espírito de lutar para lutar, e ele ficará confuso.Portanto, você deve fortalecer a educação do consumo de jovens e evitar o “distúrbio racional” do consumo de jovens.Atualmente, os mecanismos de cultivo e orientação e orientação e ligação do meu país não são sólidos, e a influência da cultura e da cultura tem sua própria falta e conexão com a educação familiar e a educação escolar.Os pais são os primeiros professores da educação para o consumidor de jovens.As universidades podem fortalecer a orientação de jovens conceitos de consumo por meio dos métodos de organização de palestras temáticas, modelos e fóruns especiais.Fortalecer a construção dos quatro mecanismos de ligação educacional de quatro e uma educação de comunidades, famílias, escolas e sociedade, cooperam entre si e criam em conjunto uma boa atmosfera de consumo social, oriem os jovens a fazer consumo razoável com base em suas próprias necessidades reais e formar um conceito de consumo saudável e racional.
Fortalecer a supervisão técnica e as restrições institucionais em comportamentos de marketing comercial.É imperativo aumentar a supervisão da cultura de negócios e da mídia de consumo.No contexto da atual “economia de transmissão ao vivo” e consumo on -line, o impacto do marketing comercial na juventude é mais intenso.Existem também algumas plataformas que obtêm lucro como o primeiro objetivo.O fortalecimento da supervisão pode ser realizado a partir de dois aspectos: primeiro, fortalecer o gerenciamento do nível técnico, acelerar a construção de novas mídias digitais novas infraestrutura para ativar a vitalidade da mídia digital, obter dados relevantes de canais como mecanismos de pesquisa, plataformas de viagem e sites de revisão. Tanto quanto possível, para sobreviver ao espaço de vida do consumismo, use o mecanismo de empurrão inteligente para promover a otimização da mídia, para que as informações do produto pressionadas pelo meio digital atendam às necessidades reais dos indivíduos e fortaleçam a disseminação da demanda do consumidor em saúde .O segundo é fortalecer a supervisão e a punição do sistema jurídico.Você pode identificar com precisão plataformas com orientações maliciosas por meios técnicos, reprimir severamente o pessoal ilegal nos bastidores, padronizar várias plataformas de rede e fazê -las assumir suas devido responsabilidades sociais.A fim de atrair anúncios de marketing oculares, a fim de atrair anúncios de marketing de captura ocular, em resposta a isso, devemos padronizar estritamente as plataformas de auto -media, melhorar o sistema regulatório e usar a melhoria das leis e regulamentos para o tempo hábil Retifique os produtos ruins e orie a mídia para refletir de maneira abrangente e verdadeiramente as informações do consumidor.Além disso, os canais de empréstimo devem ser corrigidos, o ambiente de empréstimo é purificado e a punição e a retificação do “empréstimo do campus” e “belo empréstimo” e outros casacos legais são punidos.
Cultive e promova a visão do consumo verde.O consumo é o ato básico da sociedade humana, desde que alguém tenha consumo.Como um aspecto importante da vida, é compreensível para os jovens e o consumo que está alinhado com sua própria capacidade, mas o consumo excessivo precisa ser guiado e restrito.O consumo verde é um comportamento do consumidor adequado ao desenvolvimento econômico e social, adaptando -se a pessoas com harmonia com a natureza e propício ao desenvolvimento da juventude.Se o século XIX era a época em que os produtores criaram o mundo, o século XX entrou na época em que os consumidores criaram o mundo.Então, o século XXI é a época em que a comunicação comercial e os consumidores dos produtores, especialmente o compartilhamento de cultura de consumidores jovens.É necessário aumentar a educação do consumo de jovens para o auge da segurança cultural nacional, estar alerta sobre o impacto adverso do consumismo ocidental sobre os jovens, otimizar a estrutura do consumidor, construir um modelo de consumo científico e razoável, permitir o consumo de jovens para atender ao ambiente social e atenda às verdadeiras necessidades dos jovens.Nossa oposição ao consumismo não é limitar o consumo, mas defender o estabelecimento de conceitos de consumo verde, como consumo sustentável, consumo circular, consumo de saúde e baixo consumo de carbono.Cultive e promova a perspectiva de consumo verde para os jovens, orientar os jovens a desenvolver bons hábitos de vida, consumir razoavelmente sob demanda e com base na satisfação do consumo de material rico pessoal, melhorar a qualidade do consumo espiritual, enriquecer o coração, melhorar a apreciação cultural, permitir O consumo para melhorar o consumo ajuda melhor o crescimento dos jovens e a realizar o valor da vida.
Existem um pouco cortados acima
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Fonte: Revista do Fórum do Fórum das Populares
